Ах, спорт и креатив — две половинки одного пирога, которые без друг друга как хоккей без шайбы или футбол без мяча. Российские спортивные менеджеры, словно современные волшебники, не просто гоняют мяч по полю или шайбу по льду, а превращают это в настоящее шоу с огоньком и фейерверками! И кто бы мог подумать, что для успеха на спортивном поприще теперь нужно не только умение забивать голы, но и мастерство креативного пиара?
Как говорил один мой знакомый тренер: «Если твоя команда играет плохо, хотя бы сделай так, чтобы болельщики смеялись над комментаторами».
Вот вам пример из первых уст. Роман Ротенберг — человек с именем, которое звучит как имя героя боевика и одновременно как бренд хорошего хоккейного клуба. Он не просто первый вице-президент Федерации хоккея России и основатель ГК «Красная машина», он настоящий стратег креативных индустрий в спорте.
На VII федеральном фестивале-форуме «Российская креативная неделя» в Москве Роман Борисович рассказал о том, что спорт без креатива — это как борщ без свеклы: вроде есть суть, но чего-то не хватает.
«Спорт и креативные индустрии – это симбиоз сродни тому, как пельмени дружат со сметаной», — шутит он. И действительно: публикация результатов матчей уже не заводит никого — сейчас важна вся история вокруг игры. Чтобы привлечь новую аудиторию, надо не просто показать счет 3:2 в пользу нашей команды, а рассказать про драму последнего периода или смешной эпизод с судьями.
Помните анекдот: «Почему хоккеисты всегда такие веселые? Потому что у них всегда есть повод покататься на коньках!» Вот так же и с креативом — он добавляет драйва.
Конкуренция в спорте нынче такая же жесткая, как борьба за последний кусок пиццы на вечеринке. Спорт соревнуется с киношными блокбастерами (кто же откажется от попкорна?), компьютерными играми (там хоть контроллер под рукой) и театром (где актеры умеют плакать по-настоящему). Кроме того, внутри спорта свои разборки – хоккей пытается затмить футбол и баскетбол.
Без умелого креатива тут никак не обойтись – иначе рискуешь остаться на скамейке запасных развлечений.
Но давайте перейдем к настоящему герою нашего рассказа — бренду «Красная машина». Это почти как советский танк на льду: мощный, надежный и непобедимый! Академия «Красная машина» дает возможность тысячам детей заниматься хоккеем бесплатно – такой себе бесплатный билет в мир большого спорта. Представьте себе школу хоккея в Дубае!
Там ведь жара такая, что лёд тает быстрее чем новости в соцсетях. Но даже там наш бренд уверенно прокладывает путь к сердцам любителей спорта.
Планы по открытию школ в Таиланде звучат почти как сценарий приключенческого фильма: русские учат тайцев кататься на коньках! Это напоминает старую шутку: «Почему тайцы не играют в хоккей?
Потому что они слишком заняты поиском кондиционера». Но шутки в сторону — если есть ледовые площадки, значит есть шанс показать класс.
Ротенберг уверен: конкурировать с канадцами и американцами можно и нужно. Ведь у нас свои козыри – упорство и умение находить нестандартные решения.
В этом плане российский спорт похож на ту бабушку из анекдота: когда все вокруг говорят «нет», она говорит «да»… а потом еще пару раз передумывает для верности!